完美世界CEO蕭泓：做符合時代潮流的文化產(chǎn)品 2021-07-29
第十九屆China Joy召開期間，完美世界在上海舉辦了2021年CEO見面會。完美世界CEO蕭泓博士發(fā)表了“文創(chuàng)思維 賦興文化”的主旨演講，回顧了一年來在游戲、電競、影視等業(yè)務(wù)以及數(shù)字文創(chuàng)賦能領(lǐng)域的發(fā)展成果，并對未來進(jìn)行了展望。蕭泓博士表示，完美世界正從多方著手，以市場與技術(shù)為導(dǎo)向積極變革，今后將拿出更多符合時代潮流的、更受“Z世代”喜愛的文化產(chǎn)品。
緊貼新主流消費群體需求做產(chǎn)品
當(dāng)前“Z世代”已經(jīng)崛起成為新一代文化消費主流群體，同時數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在多重因素驅(qū)動下不斷轉(zhuǎn)型升級和多元擴(kuò)容。面對新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)，完美世界在游戲、電競和影視三大業(yè)務(wù)方面既延續(xù)成熟策略，也及時進(jìn)行了變革升級。
在技術(shù)賦能方面，完美世界始終堅持自主研發(fā)，不斷增厚研發(fā)底蘊，旗下游戲產(chǎn)品成功運用多種前沿技術(shù)，持續(xù)提升玩家體驗，用技術(shù)造藝術(shù)。例如《夢幻新誅仙》手游作為全球首款搭載杜比全景聲的RPG手游，將空間音頻技術(shù)引入手游，實現(xiàn)行業(yè)創(chuàng)新，讓手游感受影院級的沉浸式體驗等。同時，完美世界在自研引擎領(lǐng)域數(shù)年如一日地探索，已就ERA自研引擎與華為HarmonyOS達(dá)成戰(zhàn)略合作，在5G時代游戲領(lǐng)域進(jìn)行全新探索和布局，目前合作成果正在逐步落地中。
面對新一代用戶，完美世界積極發(fā)展新方向、新品類、新模式，在多元化布局的深度、廣度和差異度上不斷發(fā)力。例如在保持核心優(yōu)勢品類MMORPG的基礎(chǔ)上，加大投入細(xì)分品類，目前在研產(chǎn)品涵蓋MMORPG、ARPG、卡牌、沙盒等多種類型，涉及二次元未來科幻、二次元日式幻想、東方武俠等多種題材，融合了開放世界等全新元素，更貼合新一代用戶喜好。
今年以來，完美世界共推出4款新游，其中6月底公測的《夢幻新誅仙》手游創(chuàng)下了首月流水破5億的佳績，穩(wěn)居國內(nèi)iOS游戲暢銷榜前10。本月進(jìn)行了第三次測試的《幻塔》手游曝光以來就受到玩家和行業(yè)高度關(guān)注，測試單PV播放就超過200萬次，全平臺預(yù)約近800萬。
在見面會上，蕭泓博士還重點介紹了電競業(yè)務(wù)的發(fā)展策略。其中既包括應(yīng)對疫情積極推出全新線上賽事，也有不斷深化打造DOTA2與CS:GO賽事體系。值得一提的是，今年完美世界還在上海舉辦了首屆完美電競嘉年華。蕭泓博士表示，隨著未來新科技逐步落地，電競將產(chǎn)生前所未有的競技參與感和體驗感，鞏固互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)+娛樂+體育的優(yōu)勢，吸引和培育更多電競?cè)丝?，從而產(chǎn)生新的電競商業(yè)模式，完美世界將會為此不斷努力。
影視方面，完美世界不斷聚焦現(xiàn)實題材和愛國主義題材的創(chuàng)作生產(chǎn)，上半年共推出9部影視綜藝作品，堅守高品質(zhì)的同時緊跟時代脈搏，取得了良好的市場口碑。其中，獻(xiàn)禮建黨100周年的重大革命歷史題材劇《光榮與夢想》以青春共振青春，對年輕觀眾具有較強(qiáng)感召力。
跨界賦能捕捉數(shù)字化轉(zhuǎn)型機(jī)遇
近年來在數(shù)字化浪潮下，如何讓枯燥的技術(shù)呈現(xiàn)得更人性化、趣味化和沉浸式，如何讓注重用戶體驗的各類企業(yè)與機(jī)構(gòu)實現(xiàn)更高的數(shù)字化目標(biāo)，已經(jīng)成為數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的重點問題。
對此蕭泓博士表示，數(shù)字化不僅在技術(shù)層，還要樹立內(nèi)容、IP和場景化的意識。面對Z世代消費者強(qiáng)大的自我表達(dá)意愿，只有以獨特的價值主張引發(fā)共鳴才能建立長久的情感連接，而這正是數(shù)字文創(chuàng)所擅長的。
基于這種判斷，完美世界控股集團(tuán)近年提出“文創(chuàng)化思維”理念，以數(shù)字化+文創(chuàng)化多維度賦能合作方，使其重塑用戶價值體系，為品牌價值淬金，已經(jīng)走出了一條獨特的實踐之路，也打開了新的市場。
一方面，完美世界加強(qiáng)旗下產(chǎn)品的文化載體功能，將傳統(tǒng)文化作為創(chuàng)作寶庫，深度挖掘傳統(tǒng)文化元素并賦予新活力。例如6月上線的《夢幻新誅仙》手游攜手蜀繡、油紙傘等非遺傳承人，通過場景、服飾、音樂等形式來展現(xiàn)跨越千年的仙俠之美。此外，完美世界的游戲作品中還呈現(xiàn)過南京夫子廟、龍泉刀劍、國粹京劇等多種傳統(tǒng)文化，推動年輕用戶了解和熱愛傳統(tǒng)文化。
另一方面，積極推動跨界賦能，特別是與文旅行業(yè)廣泛連接，幫助深挖本地文化符號及文旅資源，打造特色沉浸式體驗，構(gòu)建傳統(tǒng)文旅IP新生態(tài)。例如今年6月，完美世界文創(chuàng)以無錫拈花灣唐風(fēng)宋韻的實景為依托，融合線上線下和VR/AR技術(shù)，將景區(qū)升級為一個大型沉浸式游戲空間。
“創(chuàng)新步履不停，完美世界始終堅守初心。”蕭泓博士說，“未來，完美世界會堅持精品化、國際化、多元化和技術(shù)賦能的長期戰(zhàn)略不動搖，同時積極變革贏得新一代用戶。此外，還將發(fā)揮自身數(shù)字文創(chuàng)基因的新價值，繼續(xù)實現(xiàn)文創(chuàng)化思維跨界賦能，在更長期的商業(yè)模式創(chuàng)新和業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新競爭中，推動文旅等行業(yè)加速邁向高質(zhì)量數(shù)字進(jìn)化。”
