完美世界游戲發(fā)布年輕化品牌戰(zhàn)略 開啟未來游戲新篇章 2018-03-28

　　3月27日，完美世界股份有限公司（以下簡稱：完美世界）在京舉行完美世界游戲品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，正式發(fā)布旗下游戲業(yè)務全新品牌戰(zhàn)略及產(chǎn)品規(guī)劃。此后，完美世界游戲?qū)⒘⒆闫放啤澳贻p化”戰(zhàn)略，以旗下核心大IP為紐帶，貫穿整個游戲生態(tài)鏈，形成更加完善的游戲新格局，進而為年輕群體提供滿足他們各自文化娛樂需求的游戲精品。

　　新品牌戰(zhàn)略引領年輕化潮流

　　發(fā)布會上，完美世界游戲業(yè)務COO魯曉寅首先圍繞3月12日正式啟用的新品牌Slogan“就享不一樣”，對完美世界游戲的新品牌戰(zhàn)略進行了深入解讀。

圖為完美世界游戲業(yè)務COO魯曉寅為發(fā)布會做開場致辭

　　魯曉寅表示，新品牌Slogan“就享不一樣”實際上概括了完美世界游戲未來的品牌使命和品牌定位。此后，完美世界游戲?qū)⒓哟笃放颇贻p化建設力度，推出更多滿足年輕人多元化、個性化需求的游戲精品，引領游戲年輕化潮流，創(chuàng)造更多游戲精品，進而營造多元包容的中國青年文化圈。

　　近年來，全球游戲市場都呈現(xiàn)明顯的年輕化趨勢。以目前主流移動游戲為例，《2017全球移動游戲產(chǎn)業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，各類游戲中30歲以下年輕用戶均是核心玩家，占比均超過60%；國內(nèi)的移動游戲用戶中，26-35歲用戶比例為40.3%，是移動游戲第一大用戶群，而25歲及以下用戶的比例達38.1%，00后與90后正在穩(wěn)步成長。完美世界游戲在這種情況下推出全新品牌Slogan，加強品牌年輕化建設，適應當下整個行業(yè)的發(fā)展潮流，符合年輕用戶價值觀。

　　實際上，此前完美世界游戲已經(jīng)形成了系統(tǒng)多元、立體的游戲格局，在移動游戲、客戶端游戲、主機游戲、VR游戲、電競、二次元等領域均有布局。未來，完美世界游戲?qū)⑦M一步針對年輕用戶多元化的偏好及新興的文化熱點，將游戲品類拓展到女性向、電競、格斗、沙盒、SLG、卡牌類等細分領域，以期覆蓋更多細分市場，推出更多富有年輕活力的游戲精品。

　　大IP戰(zhàn)略縱貫游戲新生態(tài)

　　在新品牌戰(zhàn)略發(fā)布之后，完美世界高級副總裁佟慶正式發(fā)布了完美世界游戲“大IP戰(zhàn)略”。

圖為完美世界高級副總裁佟慶詳解“大IP戰(zhàn)略”

　　“大IP戰(zhàn)略”實際上是以完美世界知名的三大IP《完美世界》《誅仙》《夢間集》為基礎，對這三大IP進行泛娛樂式的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，進而旁及其他IP的開發(fā)和運營，進而形成較為系統(tǒng)的完美世界IP生態(tài)圈。

　　佟慶表示，目前，文化娛樂行業(yè)的泛娛樂發(fā)展已經(jīng)成為一種趨勢，游戲在其中起到了核心紐帶作用，而IP更是鏈接一切的基礎。未來，完美世界游戲?qū)⒘⒆阌螒颍诤献陨愍毺氐挠坝蔚热a(chǎn)業(yè)鏈資源，進一步加強完美世界游戲的IP開發(fā)和運營能力，建立起全球協(xié)同機制下的IP資源立體化孵化與開發(fā)體系。

　　發(fā)布會現(xiàn)場，完美世界分別針對《完美世界》《誅仙》《夢間集》三大IP的未來規(guī)劃進行了細致講解?！巴昝朗澜纭弊鳛橥昝朗澜缙煜伦罱?jīng)典的IP之一，已有十多年歷史。對于“完美世界”，未來將不斷優(yōu)化、豐富產(chǎn)品形式，培植IP，通過引擎升級、玩法創(chuàng)新、經(jīng)典復刻等創(chuàng)新，為玩家提供更好的游戲體驗，推動其保持年輕活力。而“誅仙”作為久經(jīng)市場考驗的重要IP之一，已迸發(fā)出全新的活力。未來，完美世界將打造“誅仙”品牌矩陣，以IP為基石，進行多維度拓展，在影視劇、動漫、文學等領域進行泛娛樂開發(fā)，打造多元化的IP生態(tài)圈。對于“夢間集”，未來，完美世界將繼續(xù)豐富“夢間集”IP群，并且在動畫、漫畫、文學等更多文化領域，提升國產(chǎn)原創(chuàng)IP的價值。

　　在《誅仙》IP發(fā)布環(huán)節(jié)，誅仙游戲全品牌代言人王俊凱現(xiàn)身并和現(xiàn)場觀眾進行游戲互動，為發(fā)布會助陣。

　　十余款新品開啟未來新篇章

　　發(fā)布會上，完美世界游戲還正式發(fā)布了十余款自主研發(fā)的新游戲。這些新游戲分別是《新誅仙世界》《完美世界主機版》《夢間集天鵝座》《烈火如歌》《武林外傳官方手游》《神雕俠侶2》《失落的神域》《夢魘》《代號：時代的崛起》《我的起源》《射雕三部曲》《邊緣計劃》《非常英雄》《奧域：王國崛起》《深海迷航》《新笑傲江湖》手游、《輪回訣》。上述新游戲包含角色扮演、二次元、沙盒、SLG等幾乎游戲產(chǎn)業(yè)的所有領域。完美世界方面表示，將通過這些品類不同、各具特色的精品游戲，開啟完美世界游戲年輕化新篇章，滿足年輕一代對于游戲多元化和個性化的需求。

　　另外，在發(fā)布會上完美世界還推介了包括《面條人》《赦免者》《隱龍傳：影蹤 》《洪潮之焰》在內(nèi)的數(shù)款單機游戲。

　　此外，佟慶還在發(fā)布會現(xiàn)場開啟了第一屆中國年輕一代游戲創(chuàng)意大賽，為行業(yè)挖掘和培養(yǎng)新一代游戲人。最終成功入圍的參賽者，除了有資深導師指導，還將獲得由完美世界提供的比賽大獎、孵化平臺、作品商業(yè)化支持等資源。

　　對于新的發(fā)展品牌及IP戰(zhàn)略，完美世界表示，從2004年完美世界游戲正式創(chuàng)立開始，完美世界始終保持著一種年輕的激情，在游戲行業(yè)不斷創(chuàng)新，引領行業(yè)發(fā)展。尤其是2017年，完美世界首次躋身全球游戲收入前20，更成為全球二十強游戲企業(yè)中增速最快的一員。未來，隨著新品牌主張和年輕化戰(zhàn)略的推行，完美世界將開啟更加美好的未來游戲新篇章。